La marca de gafas de sol Ray-Ban ha estrenado “Legends”, una espectacular campaña gráfica para conmemorar su 75 aniversario. La campaña consta de siete fotografías, una por cada década en la historia de Ray-Ban. Cada anuncio lleva el mensaje “Never Hide” y tiene como objetivo mostrar cómo las personas que llevan Ray-Ban se destacan entre la multitud. A continuación, todas las imágenes.
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La polémica estrategia de ventas de la cadena de ropa Abercrombie & Fitch vuelve a estar en el ojo del huracán. Una entrevista la semana pasada a Robin Lewis, autor de «The New Rules of Retail: Competing in the World’s Toughest Marketplace» ha sacado a la luz unas polémicas declaraciones que el CEO de la compañía, Mike Jeffries, hizo en 2006 a un entonces desconocido portal, Salon, y que habían pasado casi desapercibidas. Hasta hoy.
«No hacemos ropa para gordas ni para chicos que no sean “cool”», explicaba entonces Jeffries para describir su exitosa estrategia de ventas, que había logrado convertir una compañía moribunda en una empresa multimillonaria.
No era la única «perla» que podía hallarse en la entevista, en la que también afirmaba su público objetivo son «los adolescentes americanos atractivos con muchos amigos» y sentenciaba que «nuestra ropa no es para todo el mundo, no pretendemos que lo sea. ¿Somos exclusivos? Absolutamente». También se permitía dar consejos a la competencia: «Algunas empresas están en problemas porque intentan alcanzar a todo el mundo: los jóvenes, los gordos, los delgados. Pero entonces te vuelves totalmente flojo. No enfadas a nadie, pero tampoco estimulas a nadie».
Como respuesta, los detractores a Abercrombie, encabezados por el escritor y creador audiovisual Greg Karber, han decidido lanzar una campaña para reventar la imagen de marca que Jeffries pretende crear. Bajo el lema #FitchTheHomeless Karber anima a regalar las prendas de la compañía de Jeffries a vagabundos, grabarlo en vídeo y colgarlo en YouTube.
En apenas una semana su vídeo ha logrado casi siete millones de visitas, haciéndo aún más grande la avalancha de críticas que acosan a Jeffries, en la que también han colaborado celebridades como Sophia Bush y Kirstie Alley. «La ropa de Abercrombie es para gente “cool” y guapa y blablabla. Por eso no volveré a comprarles», afirmaba esta última la semana pasada en el programa «Entertainment Tonight».
En respuesta, el propio Jeffries se ha visto obligado a publicar un comunicado en la página de Facebook de la compañía en el que lamentaba que sus citas de 2006 hubieran sido «sacadas de contexto». «Nos enfocamos a un cierto tipo de clientes, pero también nos preocupamos por toda la comunidad en la que operamos. Nos oponemos a la discriminación, el acoso y la segregación basada en razas, género, físico o cualquier otra característica individual», afirmaba en el texto, respaldado por los «likes» de casi cuatro mil personas.
Vía | El economista
Orphea4D es un insecticida en spray ideal para acabar con los molestos pequeños insectos que nos invaden cuando se llega el buen tiempo. Para promocionarlo, han decidido hacer algo llamativo, creando una valla que sirve como también trampa de insectos. La valla en cuestión estaba instalada como otra cualquiera, pero realmente incluía una capa de pegamento, de forma que a medida que los insectos se quedaban pegados en ella, iban dibujando la típica ráfaga que sale de una botella de spray cuando la pulsas.
Vía | La Criatura Creativa
Para promocionar la final de la Champions que enfrentará Borussia de Dortmund y Bayern de Munich en Londres, Heineken sigue realizando campañas en torno al mayor acontecimiento futbolístico del viejo continente.
Esta vez se trata de poder convencer a tu pareja para que compre unos muebles (no son más que dos sillas de estadio), por la “pequeña” cantidad de 1899$. El afortunado que logre persuadir a la pareja ganará dos entradas para ver la final.
Lo más gracioso son los argumentos que utilizan alguno “son duraderos”, “i love red”, “es una inversión…”. Disfrutadlo.
Vía | Publicidad en la nube
Una vez más, los bebés son los protagonistas en el nuevo anuncio de la marca de agua embotellada Evian, que da continuidad al eslogan ‘Live Young’ (‘Vive Joven’, en inglés). La marca de agua mineral publicó el pasado viernes el vídeo ‘Baby & Me’, creado por la agencia de publicidad BETC Paris para la campaña de este año.
En el vídeo aparece un grupo de personas adultas que, al mirarse en el espejo, se ven a sí mismas como niños y empiezan a bailar al ritmo de un clásico de los años 90, ‘Here comes the Hotstepper’ de Ini Kamoze, versionado por el ‘disc jockey’ francés Yuksek.
En el 2009, la marca de agua lanzó el spot ‘Roller babies’, que se convirtió en viral en cuestión de semanas y obtuvo más de 60 millones de visitas en la red, y fue elegido mejor anuncio del año por la revista ‘The Time’. En este caso, también aparecían bebés que bailaban y patinaban de forma divertida.
Después de esto, parecía que Evian no podría superar su propio éxito, pero de momento los resultados del lanzamiento no van por mal camino. En tan solo una semana, ‘Baby & Me’ ha registrado más de 30 millones de reproduccíones en Youtube y la cifra no ha dejado de aumentar.
La polémica
Son muchos los que han criticado la participación de niños tan pequeños en los anuncios de la empresa francesa con la intención de atraer la atención del público. Laurent Houel, directora de Evian, argumentó que los bebés forman parte de la historia de la marca. “No se trata solamente de un truco de márketing”, aseguró y explicó que, desde sus inicios, el tipo de agua que han ofrecido está dirigida al mercado infantil por su bajo nivel de mineralización.
Vía | El periódico
Seguro que nunca habéis oído hablar de Peter Belanger, pero seguro que has visto sus fotografías. De hecho, verás su trabajo cada día, y lo más probable es que seas dueño de algunos productos que aparecen en sus fotos. Belanger es el hombre que hay detrás de las imágenes de los productos más emblemáticos de Apple aunque ha trabajado para otros clientes – desde eBay y Nike hasta Pixar – y nos sentamos para hablar con el de su trabajo y formación.
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La última campaña de la Fundación ANAR, la ONG española encargada además del “teléfono del menor”, recorrió las principales ciudades españolas el pasado 25 de abril en recordación al Día Mundial contra el Maltrato Infantil y actualmente es el fenómeno viral en la red.
Barcelona, Sevilla, Madrid, Valencia y Vigo fueron las cinco ciudades en las que se instalaron marquesinas en las cuales, de ser alta la persona, podía verse la cara de un niño. En tanto que si la persona era más pequeña la imagen cambiaba y se veía a un niño con heridas de maltrato. Además de esto, a las imágenes acompañaba el mensaje: “A veces el maltrato infantil solo es visible para el niño que lo sufre” y el número de teléfono de ayuda de la fundación encargada de esta campaña, la ANAR . Desde entonces han incrementado las llamadas.
Vía | Ultima hora
El m-commerce no es una moda pasajera, sino que se perfila como una práctica cada vez más habitual. Durante los tres primeros meses del año aumentó un 31%, lo que implica un 20% más respecto al año anterior. El volumen de transacciones vía móviles es ya el 17,4% del comercio electrónico del sector retail.
El nuevo estudio de Business Insider informa de que más de la mitad de los adultos (54%) en Estados Unidos tiene un smartphone, mientras que aproximadamente el 25% tiene una tablet. Estas últimas van ganando en popularidad, hasta el punto de que se espera que en 3 años, el número de tabletas superará al de pc. Si se confirma este pronóstico, en 2016 se venderán 450 millones de tabletas al año a nivel mundial.
Las cifras de Business Insider reflejan además un gran aumento del tráfico en el sector del comercio electrónico procedente de estas prácticas pantallas inteligentes. Pese a que la tasa de penetración entre los americanos sea de una cuarta parte, ya suponen un 40% del volumen de visitas registradas en los e-commerce. Según el Online Retail Index de IBM, el tráfico procedente de las tabletas aumentó un 80%, justo el doble que el que derivan los smartphone (40%). eMarketer estima que este año 2 de cada 3 compras realizadas a través de dispositivos móviles se realicen mediante tablet.
Por otra parte, las nuevas generaciones apuestan fuerte por las nuevas tecnologías. Los nativos digitales eligen los dispositivos móviles como principal vía de acceso a internet. El informe refleja que el smartphone es el dispositivo preferido por el 50% de los adolescentes de entre 12 y 17 años para navegar por internet. Esto es solo un indicio de cómo será el consumo online en las nuevas generaciones de consumidores.
Esta tendencia podría ser incluso mejor, dado que todavía muchas empresas no están preparadas para facilitar una experiencia positiva a los usuarios a través de los dispositivos móviles. El tráfico web registrado a través del móvil ya se ha equiparado al que procede del ordenador, y los usuarios demandan una mejor usabilidad móvil, lo que puede causarles frustración y hacer que abandonen la web.
El informe publicado por Google Research destaca que las empresas que no cuenten con un sitio web optimizado para móviles podrían perder hasta un 40% de los beneficios. Más de la mitad de los encuestados indicó que evitaría utilizar la web de una empresa si no ésta no estuviera adecuada para su dispositivo inteligente, aunque sintiera especial predilección por dicha marca.
Vía | Puro Marketing
Saul Bass (Nueva York, 8 de mayo de 1920 – Los Ángeles, 25 de abril de 1996) fue un reconocido diseñador gráfico estadounidense, conocido por su trabajo en la industria cinematográfica y en el diseño de algunas de las identidades corporativas más importantes de Estados Unidos. Saul Bass fue el responsable de los títulos de crédito de : ‘Con la muerte en los talones’, ‘West Side Story’ y ‘Psicosis’ entre otras.
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Ha llegado un punto en el que no pocas personas esperan con mayor ansiedad la aparición de los tráileres de determinadas películas que la llegada del estreno de las mismas. Es una situación perversa que muchas veces únicamente sirve para crear unas expectativas exageradas que luego rara vez se cumplen. Sin embargo, también es una buena forma de llamar la atención sobre ciertos títulos que corrían el peligro de pasar desapercibidos.
El ansia por el tráiler hay que unirlo a la aparente necesidad de premiar cualquier cosa y lo que nos sale son los Golden Trailer Awards, una especie de equivalente a los Oscar centrados en el mundo de los tráileres. Ya el año pasado os hablamos de estos premios que ayer anunciaron a los ganadores de su edición número catorce. Entre los galardonados, donde hay espacio incluso para una categoría dedicada a premiar a un tráiler mejor que la propia película que promociona, encontramos a cintas tan diferentes entre sí como ‘Iron Man 3‘ (id, Shane Black, 2013), ‘Los miserables‘, (‘Les Miserables’, Tom Hooper, 2012) o ‘Spring Breakers‘ (id, Harmony Korine, 2012). Os animo a descubrir a todos los ganadores de este año.
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